TESIS CUALITATIVA

Título:

Criterios de selección de medios de comunicación para la inversión publicitaria según empresarios de los restaurantes turísticos de Nuevo Chimbote 2014.

Resumen:

Una vez analizados los resultados obtenidos en la presente investigación, se puede llegar a la conclusión que los empresarios que participaron del presente proyecto, efectivamente utilizan criterios para la selección de medios de comunicación, pero así mismo, no son los adecuados, debido que para lograr una campaña publicitaria exitosa, se debe tomar en cuenta ciertos criterios para la selección de un medio de comunicación, también se puede concluir, que los empresarios no tienen los conocimientos básicos para poder efectuarla, por lo tanto la publicidad en Chimbote aún es limitada a comparación de otras ciudades.  Los empresarios de los restaurantes turísticos que participaron de la presente investigación, dieron a conocer su preferencia por los medios de comunicación impresos, en esta oportunidad, su gran mayoría se inclina por las revistas,  debido que van hacia su mismo público objetivo. Además reconocen que emplear una publicidad en este medio es mucho más rentable, porque consideran que la publicidad en revistas no solo un mes, incluso también puede durar hasta un año.  Finalmente los empresarios reconocieron que prefiere conocer un medio de comunicación antes de publicitar, debido que creen conveniente hacerlo, puesto que no se atreverían a invertir dinero en prácticas publicitarias que posteriormente no les generaría rentabilidad para sus empresas.

Puedes encontrar la tesis completa en la Dirección de Escuela de Ciencias de la Comunicación - UCV Chimbote.