TESIS CUALITATIVA

TÍTULO:

“Relación entre las estrategias de personal branding y la gestión de la agenda política en los fanpages de los líderes políticos Alán García Pérez, Alejandro Toledo Manrique y Keiko Fujimori Higuchi – 2015”



La presente investigación denominada “Relación entre las estrategias de personal branding y la gestión de la agenda política en los fanpages de los líderes políticos Alán García Pérez, Alejandro Toledo Manrique y Keiko Fujimori Higuchi – 2015”, tuvo como objetivo general determinar la relación entre las estrategias de personal branding y la gestión de la agenda política en los fanpages de los mencionados líderes políticos. El estudio se realizó en sus publicaciones diarias las cuales cumplieron con los siguientes criterios: Debe ser la cuenta oficial Facebook de cada líder político, estar en actividad en el periodo de Setiembre y Octubre del 2015 (40 días), el post publicado debe ser una estrategia de personal branding, pertenecer a la agenda política y tratarse de temas políticos o coyunturales.

Para ello, se realizó un seguimiento virtual en la cuenta de Facebook de cada líder político, los siete días de la semana, en el horario supervisión de las 8 am 12m y de 5pm hasta las 8 pm, las mismas que son fijadas como horas estratégicas de publicación. La recolección de datos se realizó a través de la técnica análisis del discurso, la cual implicó el llenado del instrumento denominado ficha de registro, el mismo que fue previamente estructurado teniendo en cuenta los objetivos. Al término de la investigación se llegó a concluir que los líderes políticos si utilizan estrategias de personal branding en sus post publicados para diferenciarse de cada uno, en tanto a la segunda variable gestión de la agenda política, dio como resultado que la agenda de cada personaje en estudio son diseñados a los temas coyunturales, vinculaciones y carencias situacionales que son tratados por los medios de comunicación y la ciudadanía. Resolviendo finalmente que si existe relación entre las estrategias de personal branding y la gestión de la agenda política en los fanpages de los líderes políticos Alán García Pérez, Keiko Fujimori Higuchi y Alejandro Toledo Manrique.

AUTORA: SHAROOL ALEXANDRA OLAYA GUERRERO