TESIS CUALITATIVA

Título:

“La publicidad emocional aplicada en spots audiovisuales como estrategia de concientización ciudadana en estudiantes del primer año de secundaria de la I.E. 88227 Pedro Pablo Atusparia en el distrito de Nuevo Chimbote – 2015”

La presente investigación denominada “La publicidad emocional aplicada en spots audiovisuales como estrategia de concientización ciudadana en estudiantes del primer año de secundaria de la I.E. 88227 Pedro Pablo Atusparia en el distrito de Nuevo Chimbote – 2015” tuvo como objetivo general conocer la efectividad de la publicidad emocional aplicada en spots audiovisuales como estrategia de concientización ciudadana. El estudio se realizó en los estudiantes del primer año de secundaria de la institución educativa Pedro Pablo Atusparia, ubicada en la urbanización Los Héroes en el distrito de Nuevo Chimbote. El periodo aplicativo de la investigación fue de tres días consecutivos, previamente ya habiendo obtenido conocimientos base del grupo objetivo, en este caso los estudiantes y su entorno diario dentro de la institución. La recolección de los datos se hizo a través de tres técnicas de manera que la investigación logre obtener la mayor cantidad de datos posibles. Entre las técnicas utilizadas tenemos a la ficha de observación participante, la cual se aplicó a las seis secciones del primer año de secundaria. El focus group que de igual manera se aplicó a las seis secciones pero con un grupo previamente seleccionado conformado por seis representantes del aula y la entrevista en profundidad aplicada a tan solo dos representantes por aula. Para el llenado de la ficha de observación y una estructuración de preguntas para obtener un análisis completo, de igual manera sus elaboraciones fueron basadas en el objetivo general y específicos de la investigación. Si se logra mejorar y canalizar el uso el uso de la publicidad emocional como estrategia de concientización ciudadana, esta podría resultar efectiva para campañas de concientización ciudadana, mejorar el pensamiento de un entorno social y contribuir a una mejor formación de los valores humanos.

Palabras Clave: Publicidad, Emociones, Spots Audiovisuales, Estrategias, Ciudadanía, Conciencia.

AUTOR: CASTILLO VÁSQUEZ RONNY KEVIN